onlineactionmarketing

Short rationale: Exoto Tifosi collectors are often car fanatics, and car fanatics are Exoto Tifosi collectors. So, to engage with those who know the difference between an Enzo and a Testarossa, we created an interactive banner that invites the viewer to grab the rarest jewel of all Ferraris – a 1961 Tipo156 F1 Sharknose – for themselves.

Papervision 3d expandable - RSAF, Singapore's air force

Kund: Grand Hôtel

Grand Hôtel i Stockholm har öppnat ett av Sveriges mest påkostade och på förhand omtalade spaanläggningar – Raison d’Etre Spa. I en elegant och vitaliserande miljö med tydlig nordisk prägel kommer besökaren att erbjudas en spaupplevelse utöver det vanliga, med ett exklusivt urval av flera unika behandlingar.

Happiness producerat webbpplatsen för Grand Hôtels Spa, Raison d’Être. Webbplatsen är gjord i Flash och består av inspirerande bilder och innehåll. Det finns även ett quiz där besökaren kan testa sig själv och få förslag på behandling. Webbplatsen har kopplingar till Facebook och Twitter

Pål Linder har stått för design/art direction och Happiness för produktion/utveckling i Flash. Fotograf är Philip Karlberg.

Arbetsgrupp: Projektledning: Erik Petersen, Happiness Flash: Eric Davidsson, Happiness Design: Pål Linder

This is deceptive.

You don't rock all the time. No one does. No one is a rock star, superstar, world-changing artist all the time. In fact, it's a self-defeating goal. You can't do it.

No, but you might rock five minutes a day.

Five minutes to write a blog post that changes everything, or five minutes to deliver an act of generosity that changes someone. Five minutes to invent a great new feature, or five minutes to teach a groundbreaking skill in a way that no one ever thought of before. Five minutes to tell the truth (or hear the truth).

Five minutes a day you might do exceptional work, remarkable work, work that matters. Five minutes a day you might defeat the lizard brain long enough to stand up and make a difference.

And five minutes of rocking would be enough, because it would be five minutes more than just about anyone else.

Är Folkets guldägg en fullständigt befängd idé? Kanske förstår sig vanligt folk inte på reklam? Eller är det vi som inte förstår oss på vanligt folk?

För knappt ett år sedan skrev jag en krönika i branschtidningen Resumé. Uppmaningen till Sveriges Kommunikationsbyråer var tydlig: komplettera Guldägget med ett pris som svenska folket delar ut till den mest hjärtvärmande, roligaste eller mest angelägna reklamen under året. Responsen var rätt sval. ”Allmänintresset för reklam är nog inte så stort, men kanske kan vi testa något år”, svarade man. Men ingenting har hänt. Därför har jag bestämt mig för att ta saken i egna händer. Och inte bara i egna. utan också bjuda in andra – dig också – att vara med och förverkliga Folkets guldägg. Redan har många valt att ställa sig bakom satsningen. Och vi kommer behöva vara många, snabba och starka om vi ska genomföra detta.

Folkets guldägg är en välgörenhetsgala och reklamtävling i ett. Här röstar svenska folket – via sms och telefon – fram Sveriges bästa reklam under 2009. Tanken är att premiera de uppdragsgivare och byråer som har skapat reklam som verkligen går hem hos människor, samt att lyfta debatten om reklamens roll i samhället. Vad är egentligen bra reklam? Och vilken reklam vill du se mer av?

Folkets guldägg är ett ideellt initiativ helt utan vinstintresse. Istället går alla intäkter för sms- och telefonröstning oavkortat till en rikstäckande välgörenhetsorganisation. Alla samarbetspartners arbetar utan ersättning, men för den goda saken. Bakom initiativet står Dan Stendahl, art director på reklambyrån Dragster; och Mattias Åkerberg, copywriter på reklambyrån Valentin & Byhr.

Tidsplanen 15-26 mars Svenska folket nominerar årets bästa reklamkampanjer 1 april Nomineringarna presenteras på folketsguldagg.se 1-15 april Svenska folket röstar via sms och telefon 15 april Vinnaren av Folkets guldägg presenteras på folketsguldagg.se

Vi behöver din och andras hjälp! Just nu jobbar för att skapa samarbeten med: – rikstäckande mobilbyrå eller mobilpartner – rikstäckande mediepartners (radio, dagspress, webb, film, mediebolag) – rikstäckande marknadsundersökningsföretag – rikstäckande välgörenhetspartner

Vill du hjälpa till? Är du eller har du en kontakt som skulle passa? Mejla oss på folket(a)folketsguldagg.se.

Folkets guldägg finns på Facebook (visa stödet genom att bli ett fan) och på Twitter (följ oss)!

***

Viktigt! Sveriges Kommunikationsbyråer står inte aktivt bakom Folkets guldägg (ännu). Det finns därför ingen anledning att blanda ihop Guldägget och Folkets guldägg. Nu var det sagt.

Carnegie apparently said, "Take away my people, but leave my factories and soon grass will grow on the factory floors......Take away my factories, but leave my people and soon we will have a new and better factory."

Is there a typical large corporation working today that still believes this?

Most organizations now have it backwards. The factory, the infrastructure, the systems, the patents, the process, the manual... that's king. In fact, shareholders demand it.

It turns out that success is coming from the atypical organizations, the ones that can get back to embracing irreplaceable people, the linchpins, the ones that make a difference. Anything else can be replicated cheaper by someone else.

Readers have told me that they enjoy my off-the-wall book lists. Here's another. Science fiction, Tom Peters, Krista Tippett and even a book for touring musicians.

Enjoy them. And don't forget it's okay to share books. They don't wear out.

People are drawn to existing competitions like moths to a flame.

It's precisely the wrong way to succeed.

Lots of journalists take significant detours in their careers and their writing in order to win a Pulitzer. Maybe not to actually win one, but to be in that class, to have peers that have won one. Mystery novelists stick to the center of the road, because that's where the road is. Movies are written and released in order to win an Oscar. Once there's a category, a ranking, a place to battle for supremacy, we run for it. 

Do you go to trade shows or enter markets or submit RFPs or push for a GPA or even gross ratings points because there's a list of winners or because it's what you actually want to do? Most bestseller lists and prizes measure popularity, not effectiveness.

I wonder if real art comes when you build the thing that they don't have a prize for yet.

Att sälja eller köpa en bostad kräver inte bara ation utan också nerver av stål. Därför är SBABs tjänst Värdeguiden en perfekt partner. Kostnadsfri och snabb värdering av Sveriges alla bostäder, villor som bostadsrätter.  Tack SBAB.

Testa Värdeguiden

A short interactive video banner with some cursor action thrown in. Not sure of the translation, but it seems to have a pretty strong "Do not disturb" message to it and that works for me.

_{Den australienska konstnären Tracey Moffat har skapat ett konstverk av tv-bilder på fjärdepristagare i olympiska spelen. Se alla bilder.}

Över 4 500 människor har sagt sitt i omröstningen Yet Another Blog Award, och därigenom utsett Sveriges bästa bloggare inom marknadsföring, medier och webb. Vinnarna? I marknadsföring: Björn Alberts. I media: Joakim Jardenberg. I Trender och webbtjänster: Johan Ronnestam. Och i Design och interaktionsdesign: inUseful. Jag lyfter på hatten för segrarna (grattis!), och konstaterar att era många röster placerade Please copy me på en lika fantastisk som delad andraplats (delad med Brand Man). Stort tack för alla röster!

Med i Guldäggets radiojury satt också Jonas Enghage, copywriter och grundare av Forsman & Bodenfors. När vi var ute en kväll berättade han om de första stapplande byråstegen, det överraskande guldägget för Frödinge ostkaka – och en reklamfilm som han fortfarande är riktigt nöjd med. Och trots att den gick på tv 1992 är det många som fortfarande minns den. Den är värd att se igen.

Minns du den? Vilka fler 90-talsfilmer kommer du ihåg?

Jag sitter på X2000 på väg hem från Stockholm. Det har varit tre intensiva jurydagar varvat med nya möten och intryck. Därför ska det bli skönt att landa igen, smälta det hela och summera. Men först en tillbakablick på det avslutande juryarbetet:

Idag har det varit allvar i guldäggsjurygrupperna. Riktigt blodigt allvar. Tillbaka i Tornrummet med den magiska utsikten fick vi under förmiddagen en lista – på utrikiska kallad shortlist – över de x antal bidrag som fått majoritetens ja-röster i tisdagens omröstning. Efter en ingående diskussion beslutade vi att väga in samlade argument för och emot, och först därefter sålla ut diplomen. Bara det var ett svårt uppdrag. Men ännu svårare blev det att framåt eftermiddagen nå konsensus i frågan om de ädlaste valörerna. Men vi lyckades, och kunde efter sammantaget femton timmar av genomlyssningar, funderande, diskussioner, omröstningar, överväganden och omvärderingar ge tydliga rekommendationer till hur huvudjuryn bör fördela äggen.

Det har varit löjligt lärorikt att sitta i Guldäggsjuryn. Och eftersom jag med rätta är att betrakta som en rookie i detta sammanhang, är jag uppriktigt tacksam över möjligheten att vara med och utse värdiga vinnare i Sveriges största reklamtävling. Och att möta och lyssna till de smarta människorna som befolkar dessa jurygrupper har varit en ynnest. Jag har sugit åt mig som en svamp – och har verkligen försökt att tillföra tankar i den mån jag har kunnat. Men det är svårt ibland att ha någonting übersmart att säga om allt alltid. I den konsten är vi olika, och det är helt okej i min bok. Här spelar erfarenhet en avgörande roll såklart, men jag upplever att alla har fått tagit plats i diskussionerna. Inte alltid har vi tyckte lika. Men det i sig är befriande; om vi hade hållit med varandra i allt skulle många av oss vara fullständigt överflödiga.

Den 25 mars vet vi vilka bidrag som är nominerade. Då ordnar Sveriges Kommunikationsbyråer på nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Därefter börjar gissningstävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Först den 15 april vet vi med säkerhet hur äggen är fördelade.

If I can sell you something without a sales call or expensive ad campaign, I can sell it cheaper.

If you want to buy a business development relationship but you're not willing to negotiate, do contracts and invest a lot of time, you're going to get a lesser deal.

It seems like a paradox, but it's not.

Firefox is free, largely because it doesn't cost anything for them to 'sell' it to you. If they had to meet with your IT guys and build case studies and fly people out to conferences and take you to fancy dinners, you'd pay a lot for that friction.

When the customer does a lot of work for the seller, the seller can afford to sell it cheaper. If you drive to the customs warehouse and pick up that rug that just arrived, you can bet it's a lot cheaper.

Amazon offers affiliates a fairly lousy deal. The reason is simple: it's easy. Easy to sign up, easy to get paid, no real hoops or hassles. The openness of doing the deal is a benefit of signing up with them, and so you get paid less in exchange.

If you answer a classified about making money from home stuffing envelopes, is it any wonder you're not going to get paid much? If it's really easy to get a job, the job probably isn't worth much.

In every market, there's an opportunity to create a more open sales channel and lower your price as a way of making sales.

And in many markets, there's an opportunity to offer people a cheap way to affiliate with you and keep a bigger piece of the pie in exchange.

The cost and method of selling (and buying) have a lot to do with the ultimate cost (and benefit).

Nice.

RIKTIGT VIKTIGT. Imorgon torsdag är sista dagen att rösta på Sveriges bästa reklamblogg i Yet Another Blog Award. Tipsa alla! Du röstar på www.daytona.se/yaba/2010. Varje röst är viktig nu – det är förmodligen fantastiskt jämnt.

Det var en sådan där perfekt vintermorgon i morse. Solen sken in, och ute var det alldeles lagom kyligt. Efter frukosten på hotellet bestämde vi – och med vi menar jag oss som representerar Göteborg och Malmö – att ta båten ut till Nacka Strand. Ett motorhaveri på stackars m/s Kanholmen grusade dock våra planer, och vi fick istället kasta oss i en taxi som tog oss till Tornvillan.

När vi kom fram fick vi i radiojuryn svart på vitt vilka bidrag som fått majoritetens ja-röster i gårdagens slutna omröstning. Och under förmiddagen gick vi igenom de utvalda bidragen mycket nogsamt. Vi lyssnade igen, och ventilerade åsikter och tankar. Ibland gick åsikter isär; det några hyllade, tyckte andra var habilt (ett annat ord för ’helt okej, men inte nyskapande’). Och under diskussioner fram till lunch funderade vi på en rad intressanta frågor. Som: är det enkelt att förstå den här idén? Har vi hört den förut? Ska vi värdera ett bidrag som är en naturlig fortsättning på ett inarbetat koncept lika högt som nyare radiospottar? Berör den här radiospotten mig? Får den mig att skratta? Känns skådespelet trovärdigt? Eller: är hantverket någonting att hurra för?

Efter förmiddagens diskussioner, lunch och obligatorisk fotografering tog vi plats i Tornrummet – ett litet rum allra högst upp i villan och med härlig utsikt över ishavet. Nu var det tid att igen bestämma ja eller nej för de diskuterade bidragen. Men först gick vi igenom de radiospottar som vi ratat under måndagen, och gav varje medlem möjligheten att ge varsitt bidrag en andra chans. En majoritet av gruppen utnyttjade den möjligheten (givetvis fick man inte välja ett bidrag där man själv är jävig).

Därefter röstade vi på de bidrag som återstod. Resultatet av omröstningen får vi veta först imorgon onsdag; då hoppas vi ha ett tiotal radiospottar kvar som fajtas om äggen. Det betyder att närmare 90 procent av de inskickade bidragen nu är utan chans. Och det är först nu, är vi har valt bort riktigt vassa bidrag, som jag inser hur hård konkurrensen verkligen är. Att vinna Guldägget ska vara – och är – stort. Självklart är det en blandning mellan skicklighet och lite stolpe in, men både gudarna och du ska veta att de bidrag som slutligen belönas har tagit sig igenom ett verkligt finmaskigt nät.

Hur är det då att sitta i Guldäggsjuryn? Hittills: konstigt – och kul. Det är konstigt eftersom allt i ens värld plötsligt kretsar kring att förstå, ta ställning till och belöna bra reklam. Det är makt. Och tydligt att människorna som är där tar det hela på största allvar. Överallt i Tornvillans trappor, salonger och skrymslen snackar folk reklam (och lite annat skit också såklart). Det känns lite som att vara på läger. Reklamläger. Och av samma anledningar som det är konstigt är det också förbaskat kul det här.

***

Det har knappt varit en död sekund hittills under de här dagarna. Efter en dag med juryn blev det ikväll middag i sällskap med Gunnar Skarland, Goss; Jonas Enghage, Forsman & Bodenfors; och Fredrik Olsson, Miami. Det blev ett böljande samtal om reklamskolor, hundar, framgångsrika byråfilosofier och Twitter. Och om juryarbetet i Guldägget såklart.

A great interactive slider ad with an ever so slightly "goatse" feel about it.